항노화산업과

1. 제15회 산청한방약초축제 개최	229

2. 산청약초시장 활성화 사업 추진	231

3. 한방약초 규격포장재 지원사업	232

4. 한방약초안정생산지원사업	233

5. 친환경 오미자 특화단지 조성	234

6. 약초재배 체험단지(정광들) 운영	235

1. 제15회 산청한방약초축제 개최

◇ 지역산업과 축제와의 연계강화로 지역주민의 소득창출과 대한민국의

대표축제  육성

◇ 다양한 계층이 즐길 수 있는 국민축제로 발전시켜 한방약초의 본고장     이미지 제고

□ 추진방향

❍ 지난 축제의 문제점을 보완하여 축제의 성공적 개최 준비

❍ 한방약초에서 동·식물(물고기, 곤충, 누에 등)을 아우르는 행사 추진      으로 항노화 축제로 전환

❍ 최근 강력한 커뮤니케이션 채널이 되고 있는 뉴미디어 홍보 강화

□ 행사개요

❍ 기    간 : 2015. 5. 1(금) ~ 5. 10.(일), 10일간

❍ 장    소 : 산청 IC 입구 축제광장 및 동의보감촌 일원

❍ 사 업 비 : 1,280백만원(국비250, 도비130, 군비900)

□ 추진계획

❍ 지난 10여 년간 지속되어온 봄 축제라는 명성을 이어 받아 타지역과      차별화된 콘텐츠 구성과 프로그램 운영

❍ 다양한 홍보 매체를 통해 전국 단위 홍보활동 추진

- 온라인 홍보 : 축제홈페이지 및 소셜네트워크서비스(SNS-블로그,           페이스북, 카카오스토리 등)

- 매체물 이용 홍보 : 대도시-공항, 지하철, 버스랩핑 등, 관내-현수막,          배너, 에드벌룬 등

- 언론(TV, 라디오, 신문), 홍보물 제작, 계기행사 등

❍ 다양한 소재 발굴 : 자연환경과 인문환경을 활용한 스토리텔링 강화

❍ 약초를 활용한 가공상품, 약선음식, 축제상품의 다양화 추진

❍ 상설약초시장 홍보 마케팅 강화로 약초생산농가 판로 개척

❍ 지역주민이 참여할 수 있는 다양한 프로그램 개발 추진

❍ 세부 추진일정

- 축제 사전홍보물 배부 : 2015. 1월

- 축제 기본계획 수립 및 총회 개최 : 2015. 1월말 ~ 2월초

- 축제 행사담당 실무회의 개최 : 2015. 2월초

- 축제 주제관 설계용역 : 2015. 2월중

- 동의보감상 시상요강 공고 : 2015. 2월 ~ 3월

- 축제 자원봉사자 모집 : 2015. 2월 ~ 4월초

- 축제 준비상황 중간보고회 개최 : 2015. 3월 중순

- 축제 안전관리대책 수립 : 2015. 3월말

- 축제 주제관 설치공사 : 2015. 3월 ~ 4월

- 축제 홍보물 배부 : 2015. 3월 ~ 4월

- 범군민 무병장수 축등달기 : 2015. 4월초 ~

- 축제 초청장 발송 : 2015. 4월 중순

- 동의보감상 포상위원회 개최 : 2015. 4월 중순

- 각종 홍보물(게이트, 배너, 선전탑 등) 설치 : 2015. 4월 중순

- 축제 부스(전기, 수도) 설치 : 2015. 4월 중순

- 축제 준비상황 최종보고회 개최 : 2015. 4월 중순

- 유관기관 교통대책 간담회 개최 : 2015. 4월 중순

- 범군민 무병장수 축등달기 : 2015. 4월초

- 축제 안전점검 실시 및 준비사항 최종점검 : 2015. 4. 28한

□ 기대효과

❍ 온‧오프라인 홍보활동 강화로 대외 이미지 확산

❍ 지역 약초산업과 연계한 소득원 창출 및 국내외 관람객 유치 등 지역       경제 활성화

□ 분기별 추진

1/4 분기			2/4 분기			3/4 분기			4/4 분기
기본계획수립 행사 홍보 및 준비			축제 개최 및 평가

2. 산청약초시장 활성화 사업 추진

약초 재배농가와 소비자간 직거래 경로 제공을 위해 조성한 산청 약초

시장의 활성화를 위한 다양한 홍보․마케팅 사업 추진

□ 추진방향

❍ 한방약초 구매고객, 관내 관광객 및 방문객에 대한 산청약초시장 방문을      유도하여 약초재배농가에 소득 증대

□ 사업개요

❍ 사업기간 : 2015. 1월 ~ 12월

❍ 사 업 비 : 30백만원(군비)

❍ 사업내용

- TV, 라디오, 신문 등 언론매체를 통한 홍보

- 시장홍보 리플릿 및 기념품 제작 배부 등 방문객 유인책 발굴 시행

- 팸투어, 관광버스가 약초시장을 경유할 수 있도록 문화관광과와 협의

- 황매산 철쭉제와 연계한 행사 추진

- 약초시장 자체행사(방생 등)시 소요되는 물품 지원(천막, 관광버스기사 홍보물 등)

□ 추진계획

❍ 산청약초시장 종합 홍보마케팅 계획 수립 : 2015. 1월 ~ 2월

❍ 홍보물 제작, 각종 매체활용 홍보 시행 : 2015. 3월 ~ 12월

❍ 약초시장 개장 기념 판촉행사 및 전시 판매 시행 : 2015. 9월

□ 기대효과

❍ 산청약초시장 인지도 강화로 안정적 거래처 확보와 시장교섭력 증가

❍ 생산자↔소비자간 직거래 활성화로 재배농가 소득증대

❍ 산청 한방약초의 우수성 홍보로 관광 산청 인지도 제고

□ 분기별 추진

1/4 분기			2/4 분기			3/4 분기			4/4 분기
종합 홍보마케팅 계획 수립			약초시장활성화 사업추진			개장 2주년 기념 행사 등 사업추진			약초시장 활성화사업추진

3. 한방약초 규격포장재 지원사업

한방약초축제 등 산청약초의 홍보 및 판로개척을 위하여 한방약초포장 디자인을 활용한 약초 생산농가 및 생산자 단체에 지원함으로써 한방 약초의 고장 이미지 제고 및 포장단위의 규격화 및 고급화로 품질․가격의 신뢰도 제고를 통한 한방 약초산업 활성화

□ 추진방향

❍ 약초 생산자별, 한방기업별 제각각인 약초 포장디자인을 산청한방약초 산업       육성의 일환으로 규격화 및 통일화 유도

❍ 타 지역과 구별되는 대표 디자인 적용으로 산청약초 브랜드 가치 제고

□ 사업개요

❍ 사업기간 : 2015. 1월 ~ 5월

❍ 사 업 비 : 63백만원(군비31.5, 자부담31.5)

❍ 사업내용 : 디자인 개발 및 포장재 제작비 지원

□ 추진계획

❍ 약초 포장재 및 쇼핑백 디자인 수정 : 2015. 1월

❍ 포장재 및 쇼핑백 지원사업 사업자 선정 및 수요조사 : 2015. 1월~2월중

❍ 포장재 및 쇼핑백 제작 배부 : 2015. 3월 ~ 4월

□ 기대효과

❍ 엑스포 품격에 맞는 약초 포장재의 규격화와 고급화로 산청약초의 세계적      이미지 제고

□ 분기별 추진

1/4 분기			2/4 분기			3/4 분기			4/4 분기
디자인 개발 및 사업자 선정			사업시행(100%) 포장재 제작 및 배부

4. 한방약초안정 생산지원사업

◇ 약초생산 농자재 지원으로 약초재배면적 확대 및 농가소득 증대

◇ 약초재배 기계화 곤란, 병해충 방제애로에 따른 생산비 절감 지원

□ 추진방향

❍ 고품질 약초생산으로 산청한방약초산업의 경쟁력 강화 및 이미지 제고

❍ 약초재배면적 규모화․단지화, 철저한 생산이력 관리로 고품질 약초생산

□ 사업개요

❍ 사업기간 : 2015. 1월 ~ 12월

❍ 사 업 량 : 당귀 외 34종 70ha

❍ 사 업 비 : 420백만원(도비60, 군비150, 자부담210)

□ 추진계획

❍ 약초재배 대상자 선정 및 약초재배 기술교육 : 2015. 2월

❍ 약초재배지 약종별 적정여부 현지 확인 : 2015. 2월

❍ 약종별, 지역별 약초재배단지 작황 현지 확인 : 2015. 6월

❍ 약초 계약재배 추진 : 생산농가 + 생약조합 + 계약업체

❍ GAP인증 및 생산이력관리 중점지도

❍ 약초생산 단지화, 규모화, 기계화 → 약초재배 유도

❍ 약초생산(농가) →전량수매(생약조합) → 약초생산안정기금 운영(행정)

□ 기대효과

❍ 고품질 명품약초 생산으로 산청약초의 우수성 및 이미지 제고

❍ 약초재배면적 확대 및 한약재 공급물량 확보로 산청 약초생산 기반구축

□ 분기별 추진

1/4 분기			2/4 분기			3/4 분기			4/4 분기
사업대상자선정․확정 재배농업인 교육			약초재배․파종(100%)			약초재배지 확인 제초작업․포장관리 등			수확 및 계약 수매 (생약조합 등)

5. 친환경오미자 특화단지 조성사업

산간지 휴경 전·답을 활용 친환경 오미자 생산 단지를 조성하여 고품질  오미자 생산 및 농가소득증대

□ 추진방향

❍ 산간 유휴농지 활용 친환경 오미자 약초단지조성으로 농가소득 창출

❍ 오미자 전략품목 육성으로 산청약초 브랜드 제고와 차별화 모색

□ 사업개요

❍ 사업기간 : 2015. 1 ~ 12월

❍ 사업위치 : 산청군 일원(해발 350m이상 지역)

❍ 사업대상 : 산간지 휴경 전·답 활용 오미자재배 희망 농가

❍ 사 업 량 : 12ha

❍ 사 업 비 : 400백만원(도비80, 군비120, 자부담200)

□ 추진계획

❍ 친환경 오미자재배지 적정여부 현지 확인 : 2015. 2월

❍ 친환경 오미자재비 대상자 선정 및 재배 기술교육 : 2015. 2월

❍ 지역별 오미자재배단지 관리실태 현지 확인 : 2015. 6월 ~ 7월

❍ 약초 계약재배 추진 : 생산농가 + 생약조합 + 계약업체 연계

□ 기대효과

❍ 산간지 유휴농지 활용 오미자 재배로 농업경영 개선 및 농가소득 창출

❍ 산청 한방약초산업 발전을 위한 기반구축 도모

□ 분기별 추진

1/4 분기			2/4 분기			3/4 분기			4/4 분기
사업대상자선정․확정 재배농업인 교육			오미자재배․식재(100%)			오미자재배지 확인 제초작업․포장관리 등			수확 및 계약 수매 (생약조합 등)

6. 약초재배 체험단지(정광들)운영

◇ 약초재배 체험단지 운영으로 산청약초의 볼거리, 체험거리 제공

◇ 약종별, 효능별 약초비교 전시포 운영으로 산청약초의 우수성 홍보

□ 사업개요

❍ 위    치 : 산청읍 옥산리 380-3번지 외 118필지

❍ 사 업 량 : 134,837㎡ (13.6ha)

❍ 사 업 비 : 94백만원(군비)

□ 추진계획

【정광들 약초단지 임차료 지원 및 체험단지 운영】

❍ 농지 소유자 임차료 지급(1 ~ 3월) : 119필지 2,100원/3.3㎡당

❍ 약초재배 희망자 선정(2월) : 약초관리 상태에 따라 순위결정

❍ 초종별 특성을 비교 적정 약종 선정 재배유도

❍ 약초 관리상태 이행점검 및 간담회 : 4월

【약초 전시포 운영】

❍ 약초 시범포 운영 : 강황 외 25종

❍ 약초식재 지주 및 부목 설치, 배수구 정비 : 2015. 3월

❍ 제초작업, 포장관리 등 : 2015. 4월 ~ 11월

❍ 약초재배지 내방 관광객 안내 및 체험 : 2015. 5월 ~ 11월

□ 기대효과

❍ 약종별, 효능별 약초비교 전시포 운영으로 산청약초 이미지 제고

❍ 산청약초의 볼거리, 체험거리 제공으로 산청약초의 우수성 홍보

□ 분기별 추진

1/4 분기			2/4 분기			3/4 분기			4/4 분기
약종별 선정․정지작업 배수로 정비 등			약초재배․파종(100%) 표찰제작 설치			약초재배 포장관리 체험활동 등			수확 및 계약 수매 한방약초축제 체험행사